quinta-feira, 4 de outubro de 2018

Pesquisa Kantar Ibope revela que mais da metade da população ouve rádio

Quase um século depois do surgimento da primeira emissora de rádio no Brasil (1923) esse veículo ainda faz parte do cotidiano de mais da metade da população. É o que revela pesquisa da Kantar Ibope Media, divulgada nesta quarta-feira (03).

O levantamento aponta que 53% da população pesquisada em 13 regiões metropolitanas do País ouvem pelo menos um minuto de rádio todos os dias. Esta é a 5ª edição do estudo anual do setor feita pela Kantar Ibope, denominada Book de Rádio.

Em meio à onda de “fake news” nas redes sociais, a pesquisa identificou ainda que, para 78% dos entrevistados o rádio é um veículo de informação confiável.

Os ouvintes de rádio escutam, em média, 4 horas e 40 minutos diariamente. 89% das pessoas com 20 a 34 anos declararam ter ouvido rádio nos últimos 90 dias.

A pesquisa também identificou o crescimento do rádio na web: o tempo médio diário dedicado às rádios online é de 2 horas e 21 minutos, 14 minutos a mais do que a média do mesmo período do ano passado.

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